九月是秋招的战场。八月，是备战期。
上个月跟一家省属国企的招聘负责人聊天，他说了个挺扎心的事：去年秋招他们在官网挂了招聘公告，PDF 附件，十六页，字号小得要用两根手指放大才看得清。宣讲会通知发到各高校就业办，最后一场宣讲会的到场人数——三十七人，教室能坐两百。
"简历倒是收了两千多份，但全在一个招聘邮箱里，人事同事整整筛了三个礼拜。"
坦白讲，这不是招聘做得差，是展示方式和这届毕业生的习惯完全对不上。00 后找工作是刷手机的，不是坐在电脑前下载 PDF 的。
国企校园招聘宣传页应该怎么做？
结论放前面：把招聘公告做成一个能在手机上滑动浏览的长页 H5，配一个在线宣讲会预约入口，投递量和到场率都会有明显变化。 原因不复杂——长页 H5 一屏一个信息块，岗位、薪酬、发展通道、宿舍食堂，学生用大拇指滑十秒就能看完；链接能在班级群、校友群、就业公众号里直接转发，不用下载、不用解压。而 PDF 附件在微信里点开就是一堆乱码，转发一次损耗一大半。
一个招聘长页 H5 该放什么
见过不少企业把长页做成了公司简介，前八屏都在讲发展历程和获奖荣誉，学生翻到第三屏就退出了。
学生真正关心的，其实就那么几件事，按重要性排：
岗位有哪些、要什么专业。 放在第二屏，用清晰的分类列出来，别让人猜。可以按"技术类/管理类/营销类"折叠展示，点开看详情。
薪酬和福利。 能写多少写多少。国企的优势本来就在稳定和福利，五险一金比例、住房补贴、宿舍条件、食堂标准，这些具体信息比"薪酬具有市场竞争力"管用一百倍。
发展通道。 画一张成长路径图：入职培训 → 轮岗 → 定岗 → 骨干培养。学生最怕进去以后看不到头。
真实的人和场景。 放两三段在职青年员工的短介绍，配工作照。比任何宣传语都有说服力。
投递入口和截止时间。 每一屏底部都放一个悬浮按钮，别只在最后一屏放。
企业介绍和荣誉资质当然要有，往后放，放在第六屏之后。
宣讲会预约报名，把到场率提上去
宣讲会最尴尬的场面就是场地订大了、人来少了，领导坐在台上看着空座位。
在线预约能解决大半问题：
分场次、分校区报名。 一场活动创建多个场次，学生自己选想参加哪一场，后台按场次统计人数。哪个学校报名冷清，提前一周就能看出来，还来得及补宣传。
名额上限。 教室两百人就设两百个名额，报满自动停。学生看到"仅剩 23 个名额"，报名动作会快很多。
报名信息顺带做简历初筛。 报名表单里加上学校、专业、学历、意向岗位四个字段，宣讲会前就能大致知道来的是什么人，讲什么内容更有针对性。
签到码。 现场扫码签到，谁报了名没来、谁没报名直接来的，数据全在后台。这份名单在后续跟进时非常有用——报名了没来的学生，往往是有兴趣但时间冲突，值得单独发一条补充通知。
校园招聘报名系统能收集简历附件吗？ 可以。在报名表单里加一个文件上传字段，学生直接把简历 PDF 传上去，后台按提交时间排列，支持批量导出。比起两千封散落在邮箱里的邮件，这个效率差得不是一点。
一份意向调研问卷，比你想象中有用
这一步很多企业省掉了，其实成本很低，回报不小。
在宣讲会结束后推一份三分钟能填完的问卷，问四五个问题就够：
- 你是通过什么渠道知道我们这次招聘的？
- 最看重我们哪方面（薪酬/稳定性/发展空间/工作地点）？
- 对哪个岗位方向最感兴趣？
- 还有什么想了解但今天没讲到的？
第一个问题决定明年的宣传预算往哪投——如果 70% 的学生都是从校园就业公众号看到的，那学校就业办的渠道就要重点维护。最后一个问题能直接收集到学生的真实疑虑，宣讲会讲稿下一场就可以改。
问卷数据后台自动生成图表，做秋招总结汇报的时候直接截图用，不用再手动统计。
别忘了给学生留一份"带得走"的东西
宣讲会开完，学生手里往往什么都没有。发纸质宣传册，一半会被留在教室座位上。
做一本电子画册效果好得多——企业文化、员工风采、岗位手册、常见问题，做成可以翻页的电子册子，链接发到宣讲会微信群里。学生回宿舍以后跟室友讨论、跟父母商量的时候，随手就能打开给人看。国企求职这件事，家里人的意见分量很重，这一点常常被忽略。
时间怎么安排
九月开学季是各高校宣讲会集中期，好的场地和时间段要提前抢。
- 8 月上中旬：确定招聘岗位和名额，长页 H5 内容定稿
- 8 月下旬：H5 做好，联系目标高校就业办，报备宣讲会场次
- 9 月 1 日—10 日：开放宣讲会预约，同步在各渠道推链接
- 9 月中下旬：宣讲会集中开展，现场签到 + 简历收集
- 9 月底—10 月：推送意向调研问卷，整理数据，进入面试环节
八月做完前两步，九月开学就能直接开跑。等到九月才开始做物料，好的宣讲时段早被抢完了。
常见问题
Q：国企招聘对宣传合规性要求高，H5 页面能满足吗？
A：能。页面内容完全由自己填写和审核，发布前可以先生成预览链接给合规部门和上级审核，改完再正式发布。修改后链接不变，已经转发出去的二维码不用重新发。
Q：不会设计，能做出符合国企品牌调性的页面吗？
A：选一个商务风格的招聘模板，把主色调换成企业 VI 色，替换 logo 和图片就行。整体版式模板已经排好了，不会出现"太花哨不严肃"的问题。
Q：报名的学生信息能导出到我们内部系统吗？
A：可以。后台支持导出 Excel，字段和表单设置一致，导进企业内部的招聘管理系统或者 HR 系统都没问题。
Q：一场宣讲会报名人数很多，怎么统计到场率？
A：用签到码。学生现场扫码，后台自动记录，结束后能直接看到"报名数 / 实到数"的对比，不用人工点名。
Q：秋招周期长，H5 页面内容中途要改怎么办？
A：随时可以改。岗位调整、截止时间延长，在后台编辑保存即可，已经发出去的链接和二维码自动更新到最新内容。
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说到底，秋招拼的不只是岗位好不好，还有你能不能让学生在刷手机的那十秒里看明白。
十六页的 PDF 和一个滑十秒就懂的长页，学生会选哪个，答案挺明显的。八月这半个月，正好够把物料做完。
【外部平台标题】
- 《国企秋招还在发PDF公告？宣讲会来37人的教训值得看》
- 《把招聘公告改成长页H5之后，我们收到的简历多了一倍》